新的“福万通”品牌形象建立以后，全省农信系统根据“统一设计、统一规范、统一形象”的原则，统一认识、上下联动、宣传推广，努力提升品牌形象，品牌效应逐步显现、发挥。

　　精心组织 有力推广福万通品牌

　　省联社 2012 年即成立品牌建设领导小组，保障农信系统品牌的设计、筹划、运用、管理、宣传、推广等方面都规范、有序进行。经委托第三方专业机构设计，在征求各行社意见、达成共识的基础上，先后下发了《福万通 VI 设计规范手册》、《福万通金融服务中心形象建设标准化手册》、《福万通金融产品手册》等规范，并发出《关于推广应用福万通品牌视觉形象识别系统的通知》，更新和统一全省农信系统营业网点形象。

　　“福万通”品牌推出后，各办事处根据省联社文件精神，结合本地区行社特点，及时下发落实推广福万通品牌的指导意见，促进各行社提升认识，将福万通品牌推广工作抓好抓实。如：福州办事处制订了具体推广方案，对福万通品牌的具体应用事项进行梳理，并将门面标识改造工作作为福万通品牌推广应用的重点，指导各行社实施；泉州办事处将福万通品牌视觉形象系统的推广与检查验收工作挂钩，对未执行福万通品牌视觉形象系统规范的新增或新装修网点，不予安防论证审核，不予实施综合柜员制验收，并将督促限时整改。同时，各办事处还积极发挥纽带作用，牵头组织辖内行社在市级报刊、电视台上开展宣传，如宁德办事处以存款超 200 亿元为契机，在闽东日报头版进行宣传。

　　为了进一步推动福万通品牌的落地，省联社于 3 月 7 日在诏安召开全省农信系统福万通品牌推广现场会，组织全省农商银行、漳州地区各行社行长（主任）及企业文化建设负责人，现场参观诏安联社按新 VI、SI 规范改造后的营业网点形象，交流福万通品牌视觉形象系统应用及品牌建设推广的经验。

　　考虑到各行社视觉形象系统的改造成本，在福万通品牌的应用上，省联社提出分步实施战略：第一步，统一门面标识。2014 年营业网点的门楣标识以及大型户外广告牌等各类宣传媒介中的品牌标识原则上要全部改造完成。2014 年起新装修的网点 , 特别是门楣标识 , 要按新的VI、SI 规范进行施工，各类宣传品、宣传广告要按新的形象规范进行制作。第二步，完善视觉形象。力争在统一门面标识后，再用 2 年时间实现网点内部的视觉形象改造，推进福万通品牌形象规范的全面应用，统一各网点 SI 系统建设。第三步，不断提炼提升。进一步系统整理、更新、提炼现有的 VI 和 SI 系统，增加福建农信品牌与福万通品牌的融合度，通过设立福万通慈善基金会等平台，开展针对性品牌宣传，策划有影响力的品牌营销活动，丰富品牌文化内涵，提升品牌形象。多措并举 促品牌落地生根强化实施领导。各行社相应成立领导小组，由主要领导或分管领导任组长，综合部门等相关部门负责人共同参与，协调相关部门各负其责，各司其职，相互配合，切实抓好视觉形象识别系统的运用推广工作。

　　厦门农商银行还专门成立了企业文化建设部门，负责品牌的推广。推进网点形象改造。省联社印发VI、SI 规范后，各行社组织品牌推广相关人员深入学习，掌握福万通品牌标识尺寸比例规范，研究视觉形象系统改造的总体内容框架，把握营业网点的统一视觉形象。在此基础上，各行社有序推进营业网点的改造工作，如诏安联社已完成全县三分之一营业网点的改造；连江联社营业部门面设计、内部装修、设施配备等都植入福万通品牌元素，将营业部打造成全县福万通品牌合规网点样本。

　　多渠道开展宣传。福万通品牌展开推广以来，全省农信系统开展了形式多样的宣传活动，有力提升了福万通品牌的影响力。一是开展网点宣传。各行社均通过网点 LED广告等，滚动播放“福万通 通万福”主广告语，在客户心中建立品牌认识；二是加强广告宣传。长乐等一些行社多次邀请电视台驻点开展品牌宣传报道，提升品牌形象宣传的深度；厦门农商银行对厦门高崎国际机场 VIP 候机室按福万通视觉形象标准进行包装，使之成为福万通品牌面向全国的宣传窗口。三是结合产品营销开展宣传。如闽清联社按福万通品牌新标准制作产品宣传单、户外大型流动车辆广告等，带动客户对品牌的认识。三明农商银行等与医院联合开办银医通业务，将福万通品牌要素整合在自助缴费机及报告单打印机上进行宣传。四是冠名举办“福万通杯”文体活动。武夷山、尤溪等联社分别冠名举办了“福万通杯”羽毛球赛、尤溪好声音等。五是将品牌推广与新农村建设相结合，如南安农商银行携手打造全省首个“福万通”油菜花基地，受到了大量游客的欢迎。

　　加强产品创新。根据“福万通”品牌的“福”系列信贷产品、“万”系列理财产品、“通”系统结算产品的产品阵列，加大产品创新力度，并按照“福万通”母品牌 + 各行社子品牌的命名规则，统一命名，提升福万通品牌的知名度，如南安、晋江等农商银行推出“福万通·成功系统”、“福万通·晋融汇”等理财产品，三明农商银行根据业务需要，推出“福万通·麒麟 IC 卡”。

　　品牌和特色是品质、是实力，是形象、是优势，是传承、是未来，打造“福万通”品牌任重道远，福建农信系统将把品牌推广作为一项重要工作来抓，加大品牌推广运用力度，不断提升“福万通”品牌的形象和地位，使之成为八闽大地叫得响的亮丽名片。