2006年10月，福建省农村信用社在福建平和县首次推出了全省统一品牌银联卡——万通借记卡。2008年5月，因发现“万通”被某银行抢先注册，更名为“福万通”卡。广告语为：持有福万通事事好成功。

截至2012年10月， “福万通”发行借记卡2240万张、贷记卡3万张。

多年来，为推广“福万通”卡，福建省农村信用社、农商银行在各种媒体上进行了广告投放和宣传，但“福万通”卡品牌知名度如何，受众对其认知程度如何并没有做系统全面的调研。

2012年初，福建省联社理事长鄢一忠在网点进行了一次客户的随机调研：调研中发现“福万通”卡在客户群中认知度低，品牌效应弱。是否继续使用“福万通”品牌，还是要更换新名称？如何更规范、有序地进行“福万通”卡品牌设计筹划、运用、管理、宣传、推广工作？

为解决这些问题，福建省联社启动了“福万通”品牌建设的招投标工作，遍邀北京、上海、福州等地8家品牌策划、广告设计的专业机构，经过多轮公开竞标，最终确定北京一家品牌策划公司为“福万通”的全案策划服务公司。

竞标中，品牌策划公司提出：任何品牌名称都没有绝对的好与坏，只有适用与不适用的问题。福万通作为银行卡的名称，太过抽象，很难让受众产生直观、真切的感受。但可以通过“腾笼换鸟”，对福万通重新定位，为其注入新的品牌内涵与文化，使其脱离“卡”的限制，升级成为代表福建农信所有金融产品与服务的总品牌——“福万通金融服务中心”。由此，使“福万通”旧貌换新颜，开启绽放全新的品牌活力的第一步。

2012年10月，福建省联社与品牌策划公司正式签署合作协议，福万通品牌策划推广工程正式启动。

2012年11月12日，品牌策划公司福万通项目组带领19人的调研团队，历时 12天，跋涉福建全省10座城市，行程875公里，共采集 1900份调研问卷，最终完成了《“福万通”项目市场调研报告 》、《“福万通”品牌诊断报告》，为福万通品牌策划和推广奠定了坚实的基础。 

2013年1月18日，品牌策划公司提交福万通品牌核心创意、LOGO和SLOGAN创意、银行卡卡面设计，经理事会讨论通过。

2013年1月25日，品牌策划公司提交福万通系列产品规划，经福建省联社讨论通过。

2013年2月4日，品牌策划公司提交福万通品牌营销规划，经福建省联社讨论通过。

2013年4月15日，品牌策划公司提交福万通品牌VI和SI设计，经福建省联社讨论通过。至此，福万通品牌策划与视觉工作全部完成。

　　福万通策划的核心是品牌定位，福建农信和品牌策划公司经过细致调研、反复论证，在金融行业首创“大金融服务”理念，提出“福万通金融服务中心”品牌定位。

　　“福万通”是福建省农信系统综合全线业务的总品牌，为客户提供授信、理财、支付结算、银行卡、网上银行、手机银行、电话银行等全方位、一体化金融服务。高效、便捷、造福民生是其品牌服务的特征。

　　“福万通”是福建省农信系统综合全线业务的总品牌，为客户提供授信、理财、支付结算、银行卡、网上银行、手机银行、电话银行等全方位、一体化金融服务。高效、便捷、造福民生是其品牌服务的特征。